Nuvella — Nusi 高端曲奇产品线包装设计
此前，我们曾发布过一篇关于糖果市场项目的分析文章——Nusi 品牌重塑。成功升级后，公司决定扩展品牌架构，转向“品牌矩阵”（House of Brands）战略。Nuvella 子品牌成为这一新品牌体系中的首个高端项目。
1. 问题与任务
过去，Nusi 一直与儿童消费群体相关联。公司面临的挑战是打破这一局限，打造一条面向年轻人、家庭用户以及 HoReCa（酒店与餐饮行业）的高端曲奇产品线，同时满足本地市场与出口市场的双重需求。
产品本身是一种夹有柔软巧克力夹心的曲奇（类似 Nutella）。我们的任务是打造一种视觉形象，既能展现产品细腻、浓郁的特性，又能在第一时间打动海外合作伙伴。
2. 研究
对出口导向型高端糖果市场的研究表明，消费者首先通过包装和触感来判断产品质量。廉价的塑料包装或标准化设计会迅速降低产品的价值感。
同时，消费者打开包装后的体验同样重要。许多品牌只关注外包装，而忽视了产品本身的视觉表现，导致内外体验不一致。我们决定填补这一空白，并得出明确结论：设计必须从产品本身开始，而不仅仅是包装。
3. 解决方案
在项目实施过程中，我们应用了多个关键的营销洞察：
- 产品设计（曲奇造型）： 我们从内部入手，专门设计了曲奇的外形、浮雕纹理以及中央醒目的字母“N”。即使打开包装后，消费者仍然能够与品牌保持连接，产品本身在视觉与触感上都传递出高端质感。
- 包装形式与人体工学： 针对高端市场选择了 Zip-lock（可重复封口）包装。这种包装在货架上能保持挺立美观，同时在开启后也能长时间保持产品新鲜，体现对消费者的关怀。
- 色彩与心理： 通过柔和的奶油色、焦糖色和牛奶巧克力色渐变波纹来传达味觉感受。这些视觉元素在潜意识中让人联想到融化的巧克力酱。
- 食欲视觉区： 包装中央使用高精度 3D 渲染展示流心曲奇。通过强化产品最吸引人的卖点，让消费者在购买前就产生“视觉品尝”的体验。
成果
精心构建的视觉策略带来了预期成果。Nuvella 的包装成为公司在国际展会上的核心展示名片。
最重要的是，正是 благодаря 该设计与精准定位，客户在展会现场成功吸引了海外合作伙伴，并签署了多个大型出口合同。
在当今市场，只有拥有鲜明个性和清晰视觉战略的品牌，才能在激烈竞争中胜出。如果您的产品正准备进入国际市场，并需要真正提升销量的专业包装设计，欢迎联系 MINIM。我们将助您打造成为消费者心智首选（Top of Mind）的强势品牌。
